随着互联网经济的发展，一些企业开始寻求通过网站优化和推广的方式来获取利益。很多企业认为做做竞价做做优化就能带来很好的收益，其实并没有这么简单。那么企业到底该怎样进行优化和推广？怎样从网站的优化和推广中获得利益呢？

　　首先企业应该给自己的网站做一个简单的分析，一定要注意网站的结构要清晰，网站一定要有内容。也就是说不要让自己的网站太单一，内容一定要丰富，不管是网站的优化和推广目的都是要增加曝光度。有了曝光度才有后续的工作，才有点击率才有成交额。

　　有丰富的内容不一定就有良好的用户体验，但是没有内容的网站一定不会有多好的用户体验的。如果不知道该怎样去优化去丰富自己的网站，可以借鉴同行业优秀的网站。记住是借鉴，是借鉴，不是单纯的模仿，就是说要取其优秀的部分，然后将优秀的部分融入到自己的网站中去。有的网站一看就是高仿，和一些同行的网站相当相似，完全丧失了自身的特点。

　　其次要注重网站接洽服务的重要性。现在很多网站也都具备了这一功能即网站客服。千万别小看了这一功能，网站的客服服务系统为客户和企业支撑一座桥梁，承担着解答和销售的重要作用。全面周到的客服服务可以获得用户的信任感。

　　有许多企业想要把网站运营好，但是不确定是做竞价还还是要做优化。其实想说的是，对于企业来说，做竞价还是做优化是要根据实力和行业特点而定的，有人可能会说这不是废话嘛。要说的是一般情况下竞价的成本会比优化的成本要高，但是效果会明显一些，也就是曝光率会高，但是至于点击量和成交量就需要网站的内容和服务了。而优化，怎么说呢，应该算是一个持续性的工作，可能短期看不到很大的效果，但是长时间的坚持也可能得到不错的效果。

　　最后一点就是要注意线上和线下的结合，一个网站运营的最终目的都是获取利益。当所有的用户在网站上有一定的数据信息后，就需要掌握客户的第一手资源，然后利用推广和销售渠道对定向的客户群体进行引导，做到线上与线下的结合。

　　一个企业网站的运营一定要沉得住气，循序渐进、有条不紊的进行，并且根据具体情况适时的作出调整，只有这样才能取得最终的利益。